Borobudur Communication Review
Optimalisasi Instagram Untuk Umkm Croffle Tos: Strategi Promosi Untuk Menarik Pelanggan
Abstrak
UMKM menghadapi tantangan besar seiring dengan perkembangan zaman, terutama dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat. Salah satu strategi yang dapat meningkatkan daya saing adalah pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram. Croffle TOS, sebuah usaha jajanan Croffle dan Toast yang didirikan pada tahun 2021 di Kecamatan Umpur Harjo, masih kurang dikenal oleh banyak orang. Penelitian ini bertujuan untuk membantu pengembangan bisnis Croffle TOS melalui pemasaran digital di Instagram dengan membangun profil merek yang kuat, membuat tagline menarik, serta menerapkan strategi bauran promosi. Analisis menunjukkan bahwa kurangnya promosi di Instagram menjadi kendala utama dalam meningkatkan brand awareness. Dengan menerapkan strategi promosi yang tepat, seperti banner, postingan menarik, dan penargetan konsumen yang sesuai, diharapkan dapat meningkatkan penjualan dan memperkenalkan merek lebih luas.
Keywords
Instagram, Promosi, Sosial Media, UMKM, Usaha.Referensi
- Abidin Achmad, Z., Zendo Azhari, T., Naufal Esfandiar, W., Nuryaningrum, N., Farah Dhilah Syifana, A., & Cahyaningrum, I. (2020). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk UMKM di Kelurahan Sidokumpul, Kabupaten Gresik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 17–31. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.1.17-31
- Adawiyah, R., Permadi, D., & Muyassaroh, I. S. (2024). Strategi Pemasaran E-Wom Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Coffee Shop Tempat Peraduan. Jurnal Ilmu Komunikasi, VOLUME 1 NO 1(1), 54–71.
- Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding Pada Umkm. Jesya, 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
- Al Farisi, S., Iqbal Fasa, M., & Suharto. (2022). Peran Umkm (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1), 73–84. https://doi.org/10.53429/jdes.v9ino.1.307
- Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1
- Eko Ariwibowo, M. (2019). Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan Tinggi Swasta. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 2(2), 181–190. https://doi.org/10.5281/zenodo.2628082
- Fadillah, D. (2015). Model Komunikasi “Wom†Sebagai Strategi Pemasaran Efektif. Humanika, 15(1). https://doi.org/10.21831/hum.v15i1.7642
- Handini Aida, V., & Choiriyati, W. (2020). DIGITALISASI UMKM SEBAGAI HASIL INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN SAHABAT UMKM SELAMA PANDEMI COVID-19. Riset Komunikasi, 11. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31506/jrk.v11i2.9682
- Harahap, H. S., Dewi, N. K., & Ningrum, E. P. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial: Journal of Community Service in Humanities and Social Sciences, 3(2), 77. https://doi.org/10.32493/jls.v3i2.p77-85
- Kurniawan. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pemasaran Modern Pada Batik Burneh Puguh Kurniawan Universitas Trunojoyo Madura. Kompetensi, 11(4), 217–225. http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3533
- Pitri, T. (2023). The Effect of Marketing Strategy on Purchasing Decisions. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 87–98. https://ip2i.org/jip/index.php/
- Riski Putri Anjayani, & Intan Rike Febriyanti. (2022). Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2(9), 3610–3617. https://doi.org/10.55927/mudima.v2i9.1175
- Saffitri, E. A., & Widati, E. (2022). Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial “Instagram†Yang Dilakukan Oleh Umkm Refiza. Jurnal USAHA, 3(1), 51–71.
- Sarfiah, S., Atmaja, H., & Verawati, D. (2019). UMKM Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1–189. https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
- Untari, D., & Fajariana Endah, D. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Sekretari Dan Manajemen, 2.