Borobudur Communication Review

Articles

Analisis Wacana Kritis pada Pernyataan @DOKTERDETEKTIF tentang Penghentian Sementara Penjualan Skincare Analisis Wacana Kritis pada Pernyataan @DOKTERDETEKTIF tentang Penghentian Sementara Penjualan Skincare

Hari Akbar Sugiantoro , Jeni Anici Pulungan , Fhena Annisa

Published
September 27, 2025

Vol 5 No 1 (2025): Juni 2025
Pages 103-127

DOI

Open Access
Share

Abstrak

Penelitian ini menganalisis wacana kritis pada pernyataan akun TikTok @DOKTERDETEKTIF terkait penghentian sementara penjualan skincare melalui video “Permintaaan maaf dari Doktif”. Analisis dilakukan dengan menggunakan Model Teun. A. Van Dijk yang mencangkup dimensi teks, kognisi sosial, dan konteks sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pernyataan tersebut tidak netral, melainkan sarat dengan strategi komunikasi. Pada dimensi teks, ditemukan penggunaan strategi emosional untuk membangun kedekatan dengan audiens, strategi rasional dengan menghadirkan bukti ilmiah dan hasil laboratorium, serta strategi defensif untuk menolak tuduhan dan membangun narasi sebagai korban. Dalam dimensi kognisi sosial, doktif membingkaai dirinya sebagai sosok jujur, kredibel, dan teraniaya, semnetara pihak lawan ditampilkan sebagai manipulatif. Pada konteks sosial, posisi doktif sebagai dokter sekaligus influencer memberinya akses kuasa untuk mengontrol narasi dan mempengaruhi opini publik. Dengan demikian, pernyataan @DOKTERDETEKTIF bukan sekadar klarifikasi, melainkan strategi wacana untuk mempertahankan citra positif, membangun loyalitas audiens, serta menjaga kekuasaan simbolik di ruang digital.

Keywords

Critical Discourse Analysis; Teun A. Van. Dijk; Communication Strategies; Neutrality; Social Media

Referensi

  1. Arlinda, A., Parto, & Pornomo, B. (2024). Analisis Wacana Kritis dalam Konten Somasi pada Kanal Deddy Corbuzier. WIDYANTARA, 2, 40–50. https://doi.org/10.63629/widyantara.v2i1.77
  2. Azhara, A., Harmaen, D., & Nugraha, A. (2023). KOGNISI SOSIAL PADA NOVEL SUTI KARYA SAPARDI DJOKO DAMONO ANALISIS WACANA MODEL VAN DIJK. Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 9, 5742–5750. https://doi.org/10.36989/didaktik.v9i2.1371
  3. Azzahra, S. F., Setiawan, N. Y., & Purnomo, W. (2025). Analisis Quality in Use dan SWOT Produk Skincare Lokal dan Global Berdasarkan Sentimen Pengguna. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 9(2).
  4. Bilatu, R. (2016). Netralitas Kepala Desa dalam Penyelenggaraan Pemilihan Bupati Tahun 2015 (suatu Studi Tentang Undang-undang No. 6 Tahun 2014 di Desa Bulaemo B Kecamatan Bualemo). Politico: Jurnal Ilmu Politik, 3(1).
  5. Caldwell, D. (2020). Sounds of the game: An interpersonal discourse analysis of ‘on field’ language in sports media. Discourse, Context & Media, 33, 100363. https://doi.org/10.1016/j.dcm.2019.100363
  6. Ellya, F., Yarno, Y., & Fatin, I. (2023). PEMBERITAAN TRAGEDI KANJURUHAN DALAM TAYANGAN YOUTUBE NARASI MATA NAJWA: ANALISIS WACANA KRITIS VAN DIJK: Bahasa Indonesia. Semantik, 12, 203–220. https://doi.org/10.22460/semantik.v12i2.p203-220
  7. Entman, R. (1993). Framing: Toward Clarification of A Fractured Paradigm. The Journal of Communication, 43, 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
  8. Eriyanto. (2001). Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media (Cetakan 2015). LKIS Yogyakarta.
  9. Falakha, S. S., & Indayani. (2023). Kognisi Sosial Dan Konteks Sosial Teun A. Van Dijk Dalam Cerpen Saksi Mata Karya Agus Noor. Seminar Nasional Hasil Riset Dan Pengabdian, 5(SE-Articles), 3071–3077. https://snhrp.unipasby.ac.id/prosiding/index.php/snhrp/article/view/897
  10. Fitriandini, A. N. (2022). Fitrianida, A., (2022) Makna Ungkapan Satire dan Sarkasme di Channel YouTube Opini.Id dalam Konten Mr. Kece (Analisis Wacana Kritis Teun A. Van Dijk [Institut Agama Islam Negeri Ponorogo]. https://etheses.iainponorogo.ac.id/18447/1/MAKNA UNGKAPAN SATIRE DAN SARKASME DI CHANNEL YOUTUBE OPINI.ID DALAM KONTEN MR. KECE %28Analisis Wacana Kritis Teun A. van Dijk%29.pdf
  11. Gandi, S., & Yoedtadi, M. (2022). Resepsi Milenial Pengguna TikTok terhadap Citra Diri Artis (Studi Kasus pada Perseteruan antara Denise Chariesta dan Uya Kuya di Media Sosial TikTok). Kiwari, 1, 185. https://doi.org/10.24912/ki.v1i1.15730
  12. Girsang, C. (2020). Pemanfaatan Micro-Influencer pada Media Sosial sebagai Strategi Public Relations di Era Digital. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12, 206–225. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299
  13. Kuncoro, A., & Syamsudin, M. (2023). Perlindungan Konsumen terhadap Overclaim Produk Skincare [Universitas Islam Indonesia]. https://doi.org/https://journal.uii.ac.id/psha/article/view/34811
  14. Marzuki, I., Jannah, R., & Witdianti, Y. (2023). ANALISIS WACANA IKLAN SKINCARE LACOCO DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK. FRASA: Jurnal Keilmuan, Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:265022018
  15. Mintari, N., Manalu, L., Asbari, M., Nofiyanti, N., Ayunita, D., Rizka, A., & Kimas, T. (2025). Komunikasi Krisis dan Pengaruhnya Terhadap Kepercayaan Konsumen: Studi pada Krisis Produk Mie Instan Indofood (2023). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2, 62–70. https://doi.org/10.70508/zprx3757
  16. Ningsih, W., Sari, S., & Perangin-angin, E. (2022). KOHESIVITAS WACANA LISAN PADA TALK SHOW MATA NAJWA. Jurnal Bahasa Indonesia Prima (BIP), 4, 190–199. https://doi.org/10.34012/jbip.v4i1.2519
  17. Pradana, N., & Widyaningsih, N. (2023). Analisis Superstruktur pada Wacana Iklan YouTube Luwak White Coffee Tarik Malaka Edisi 11 Maret 2023. Diksatrasia : Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 7(2), 532. https://doi.org/10.25157/diksatrasia.v7i2.11113
  18. Pratiwi, S., Dida, S., & Sjafirah, N. (2018). Strategi Komunikasi dalam Membangun Awareness Wisata Halal di Kota Bandung. Jurnal Kajian Komunikasi, 6, 78. https://doi.org/10.24198/jkk.v6i1.12985
  19. Rosdiana, L. (2021). Hukum dan Sosial Media: Tanggung Jawab Selebgram dalam Melakukan Endorsement Kosmetik Ilegal di Instagram. Supremasi Hukum: Jurnal Kajian Ilmu Hukum, 10, 35. https://doi.org/10.14421/sh.v10i1.2348
  20. Sagala, S. O., Purba, S. M., Sitanggang, Y. P., & Dalimunthe, S. F. (2024). Perspektif Gender dalam Konten Instagram Kumparancom ’Suami Asuh Anak Ketika Istri S2 di Inggris’ : Analisis Wacana Kritis Van Dijk. Jurnal Lingkar Pembelajaran Inovatif, 5(6). https://ojs.co.id/1/index.php/jlpi/article/view/1401
  21. Sakariassen, H. (2021). Women’s emotion work on Facebook: Strategic use of emotions in public discourse. Computers in Human Behavior Reports, 4, 100148. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2021.100148
  22. Sarastika, T., Kurniawan, T., Saraswati, Y., & Rahayuningrum, S. (2024). Pilihan Rasional Strategi Kebertahanan Hidup Pedagang Dini Hari Pasar Bitingan Kabupaten Kudus. Jurnal Socius Journal of Sociology Research and Education, 11, 108–119. https://doi.org/10.24036/scs.v11i2.665
  23. Sari, C. (2018). STRUKTUR TEMATIK BERITA PENYALAHGUNAAN NARKOBA HARIAN MEDIA INDONESIA (ANALISIS WACANA KRITIS TEUN A. VAN DIJK). FON : Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 12. https://doi.org/10.25134/fjpbsi.v12i1.1517
  24. Sari, D., Nandini, M., Sumarningsih, N., & Basmantra, I. (2024). Exploring the mediating role of beauty influencer effectiveness on skincare products: Does credibility still influence purchase intention? Review of Management, Accounting, and Business Studies, 5, 68–76. https://doi.org/10.38043/revenue.v5i1.5584
  25. Sitanggang, W. F. (2025). Strategi Keterpilihan Maria Magdalena sebagai Anggota Legislatif Perempuaan dalam Pemilihan DPRD Kota Jambi Tahun 2024. Universitas Jambi.
  26. Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee dalam Membangun Positioning di Tengah Pandemi Covid-19 di Indonesia. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29. https://doi.org/https://doi.org/10.23969/linimasa.v3i2.2754
  27. Van Dijk, T. (1998). Ideology: A Multidisciplinary Approach. SAGE Pubications Ltd. https://doi.org/https://doi.org/10.4135/9781446217856
  28. Van Dijk, T. A. (1993). Principles of Critical Discourse Analysis. Discourse & Society. Discourse & Society, 4(2), 249–283. https://doi.org/https://doi.org/10.1177/0957926593004002006
  29. Wibawa, D. (2020). Wartawan dan Netralitas Media. Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4, 185–206. https://doi.org/10.15575/cjik.v4i2.10531
  30. Zaki, M. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 14–24. https://doi.org/https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350
Article Metrics
34
Views
36
Downloads

SCITE

DIMENSIONS

Publication Information
Published September 27, 2025
Section Articles
Copyright Hak Cipta (c) 2025 Borobudur Communication Review
Keywords
  • Critical Discourse Analysis; Teun A. Van. Dijk; Communication Strategies; Neutrality; Social Media