Borobudur Communication Review
Articles
Strategi Pemasaran melalui Platform Digital serta Diversifikasi Produk Beras Kelompok Tani Ngudi Makmur untuk meningkatkan daya saing di era digital
Published
Desember 7, 2025
Vol 5 No 2 (2025): Desember 2025
Pages 128-143
Open Access
Abstrak
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas kelompok tani Ngudi Makmur, Seyegan, Sleman, Yogyakarta melalui pelatihan pemasaran digital serta diversifikasi produk beras. Materi pelatihan meliputi digital marketing, branding, komunikasi, dan pengolahan hasil beras menjadi tepung. Metode yang digunakan berupa penyuluhan, pelatihan interaktif, serta evaluasi melalui pre-test dan post-test. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan rata-rata nilai peserta dari 0,57 pada pre-test menjadi 0,89 pada post-test. Tingkat kesesuaian pemahaman peserta sebelum pelatihan masih rendah, terutama pada aspek komunikasi (15 peserta) dan diversifikasi produk beras (10 peserta). Setelah pelatihan, terjadi peningkatan signifikan dan merata pada seluruh aspek, yaitu digital marketing (33 peserta), branding (35 peserta), komunikasi (29 peserta), serta diversifikasi produk beras (27 peserta). Dengan demikian, kegiatan ini terbukti efektif dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan kelompok tani, baik dalam memanfaatkan platform digital untuk pemasaran maupun dalam mengembangkan inovasi produk berbasis beras. Program ini diharapkan mampu memperkuat daya saing serta kemandirian ekonomi kelompok tani secara berkelanjutan.
Keywords
Branding; Digital Marketing; Diversifikasi Produk; Kelompok Tani; Pengabdian MasyarakatReferensi
- Afridhianika, A. N., & Yudhianto, K. A. (2025). Optimalisasi Pemasaran Hasil Pertanian melalui Digitalisasi Agribisnis bagi Kelompok Tani di Wilayah Perdesaan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mentari. http://jurnalpengabdianmasyarakatmentari.com/index.php/jpmm/article/view/68
- Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
- Cohen, L., Manion, L., & Morrison, K. (2018). Research methods in education. 8th Edn Routledge.
- Dewi, C. A. (2018). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pelatihan Diversifikasi Produk Olahan Jagung Untuk Meningkatkan Ketahanan Pangan Di Labuapi Lombok Barat. In Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. https://journal-center.litpam.com/index.php/linov/article/view/1532
- Gantini, T., Azzahra, C. N. W., Sumawati, D., & Roswinna, W. (2025). Penerapan e-commerce dan strategi digital marketing dalam pemasaran produk pertanian di Indonesia. Journal of Innovation and Research in Agriculture. https://ejournal.papanda.org/index.php/jira/article/view/1785
- Heryadi, D. Y., Rofatin, B., Nirwanto, Y., & Nurcahya, I. (2022). Pemasyarakatan diversifikasi produk olahan berbasis kearifan lokal untuk ketahanan pangan dan peningkatan pendapatan masyarakat. J-ABDI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. https://www.bajangjournal.com/index.php/J-ABDI/article/view/3872
- Ikhram, A., & Chotimah, I. (2022). Pemberdayaan masyarakat diversifikasi pangan masyarakat melalui inovasi pangan lokal dari singkong. Abdi Dosen: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat. https://pkm.uika-bogor.ac.id/index.php/ABDIDOS/article/view/1217
- Kiki Endah, Wiwin Setianingsih, Rian Dwicahya Supriatman, & Dede Ahmad Suryana. (2025). Penguatan Branding Produk Pangan Lokal melalui Pelatihan Penggunaan Chatbot dan Green Economy di Agrowisata Sukapulang Kabupaten Ciamis. SAFARI :Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(4), 229–241. https://doi.org/10.56910/safari.v5i4.3261
- Knowles, M. S., III, E. F. H., & Swanson, R. A. (2014). The adult learner: The definitive classic in adult education and human resource development. api.taylorfrancis.com. https://api.taylorfrancis.com/content/books/mono/download?identifierName=doi&identifierValue=10.4324/9781315816951&type=googlepdf
- Krueger, R. A. (1994). Focus groups: A practical guide for applied research. Sage publications.
- Kusumo, R. A. B., & Charina, A. (2021). Analisis jaringan komunikasi pada agribisnis sayuran organik di Kabupaten Bandung Barat. Jurnal Penyuluhan. https://journal.ipb.ac.id/index.php/jupe/article/view/32788
- Laba, M. S., & Saing, M. M. (2023). Transformasi Digital di Sektor Pertanian di Indonesia. In Jurnal e-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis.
- Latifah, E., Pramiswari, D. A., Dzilfachriah, A. W., Mahmudah, A. F., Muhibbah, A. K., Fauziyah, S., & Suhailah, S. (2024). Digital Marketing, Packacing dan Branding Hasil Pertanian Desa Karangtawar Kecamatan Laren Kabupaten Lamongan. In Karunia: Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat Indonesia. https://journal.unimar-amni.ac.id/index.php/Karunia/article/view/3001
- Lexy J. Moleong. (2018). Metodelogi Penelitian Kualitatif (Revisi-C). PT Remaja Rosdakarya.
- Mulyaningsih, A., & Astuti, A. (2022). Strategi pemberdayaan petani dalam mendukung diversifikasi pangan lokal di Kabupaten Pandeglang. In Jurnal Agribisnis Terpadu. jurnal.untirta.ac.id. https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/jat/article/download/15438/8892
- Nurjanah, N., Wahyuni, W., & Wibowo, N. L. (2024). Beras Analog Berbahan Dasar Tepung Ubi Ungu Fortifikasi Tepung Tempe Sebagai Diversifikasi Makanan Pokok Non Beras. Journal of Food Technology and Agroindustry. https://ejournal.wiraraja.ac.id/index.php/JFTA/article/view/3367
- Pardede, G. I. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Efektivitas Pemasaran Produk Pertanian di Era Digital. Jurnal Agroteknologi, 4(02), 217–228. https://doi.org/10.53863/agronu.v4i02.1741
- Parwati, N. N., Ristiati, N. P., & Atmadja, A. T. (2021). Diversifikasi Produk Beras Merah Cendana menjadi Angkak sebagai Produk Kesehatan di Desa Mengesta. In Jurnal Puruhita. https://www.academia.edu/download/91621271/20680.pdf
- Prasada, I. M. Y., & Rosa, T. A. (2018). Dampak alih fungsi lahan sawah terhadap ketahanan pangan di Daerah Istimewa Yogyakarta. In Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian. academia.edu. https://www.academia.edu/download/121514264/pdf.pdf
- Rossi, P. H., Lipsey, M. W., & Freeman, H. E. (2004). Evaluation: A Systematic Approach Chapter 1-5. In Evaluation: A Systematic Approach.
- Saleh, Y., Rahmalia, D., Tantriadisti, S., & Sari, I. R. M. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pemasaran Produk Para Pelaku Umkm Di Desa Paguyuban Kecamatan Way Lima Kabupaten Pesawaran. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Sakai Sembayan. http://repository.lppm.unila.ac.id/37402/1/318
- Suparwoto, S. P. (2022). Penerapan Metode Focused Group Discussion (FGD) Untuk Meningkatkan Kinerja Guru Dalam Mengajar di SMPLB BCD YPAC Jember. SPEED Journal: Journal of Special Education. https://jurnal.unipar.ac.id/index.php/speed/article/view/630
- Utami, D. P. (2021). Strategi Branding Untuk Membangun Image Positif Pangan Lokal Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. In Journal of Food Technology and Agroindustry. ejournalwiraraja.com. https://ejournalwiraraja.com/index.php/JFTA/article/view/1208
- Virgian, K., Setiawati, D., Asmalinda, W., & Veratiwi (2022). Pelaksanaan Kelas Ibu Balita dengan Metode Focus Group Discussion (Fgd) dan Multimedia Di Posyandu Anyelir Wilayah Kerja Puskesmas Dempo Palembang. Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakatn. https://ejurnalmalahayati.ac.id/index.php/kreativitas/article/view/6668
- Wetik, J. D., Saleh, A., & Asngari, P. S. (2019). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Mengembangkan Kapasitas Petani Padi di Provinsi Banten. Jurnal Penyuluhan. https://journal.ipb.ac.id/index.php/jupe/article/view/19468
- Zulfikhar, R., & Hartati, P. (2024). Pemberdayaan Kelompok Tani Melalui Penguatan Aspek Komunikasi Usaha Menggunakan Media Sosial Dan E-Commerce (Studi kasus pada kelompok tani di Kecamatan Ngablak, Kabupaten Magelang). Jurnal Penelitian Peternakan Terpadu. http://jurnal.polbangtanyoma.ac.id/index.php/jppt/article/view/1284