Borobudur Communication Review

Perkembangan zaman dan teknologi menyebabkan terjadinya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, yang kini tidak hanya digunakan sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai media pemasaran digital. Oleh karena itu, mikro influencer seperti “Uja (@syujaaja)” perlu memikirkan bagaimana strategi komunikasi yang efektif untuk membangun minat beli konsumen melalui pemanfaatan media sosial. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh mikro influencer dalam membangun minat beli konsumen dengan menggunakan perspektif teori pengaruh sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan netnografi dikarenakan penelitian ini membahas mengenai pola komunikasi digital serta interaksi antara influencer dan audiens di platform TikTok. Data dikumpulkan melalui observasi konten video, caption, penggunaan hashtag, serta interaksi pada kolom komentar selama periode Agustus-Oktober 2025, kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SocialKit untuk melihat komentar positif, negatif, dan netral. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh Uja meliputi pemanfaatan tren viral, penggunaan storytelling, pemberian ulasan produk, serta interaksi aktif dengan audiens. Dalam penelitian ini juga diketahui bahwa strategi tersebut mencerminkan adanya pengaruh sosial, di mana audiens tidak hanya menerima informasi, tetapi juga dipengaruhi oleh opini dan pengalaman pengguna lain melalui kolom komentar. Sementara itu, penggunaan fitur TikTok seperti keranjang kuning turut mempermudah akses pembelian produk. Dengan demikian, strategi komunikasi yang dilakukan mampu membangun kepercayaan, meningkatkan keterlibatan, serta mendorong minat beli konsumen secara organik di media sosial.