Pengembangan Konsep Sustainable City Branding Kota Pangkalpinang sebagai Kota Kreatif

Abstract

Kota Pangkalpinang memiliki potensi besar untuk mengembangkan city branding yang kreatif dan berkelanjutan dengan menonjolkan keunggulan lokal seperti kuliner khas, kerajinan budaya, dan potensi wisata alam. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi perspektif para pemangku kepentingan pariwisata mengenai pengembangan city branding di Kota Pangkalpinang. Menggunakan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara terstruktur dengan berbagai informan kunci. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  kurangnya  kolaborasi  antar  pelaku pariwisata dan minimnya sosialisasi menghambat penerapan city branding yang efektif. Berdasarkan temuan ini, direkomendasikan strategi Pangkalpinang Creative Taste City yang fokus pada kuliner kreatif sebagai  branding  kota.  Implementasi  strategi  ini  diharapkan  dapat meningkatkan daya saing dan menarik lebih banyak wisatawan.