Pengaruh Price Discount dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying yang di Mediasi oleh Positive Emotion

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Price Discount dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai mediator pada konsumen Alfamart di Kota Magelang. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling sebanyak 105 orang, menggunakan data primer kuantitatif. Analisis dilakukan dengan Path Analysis memakai SmartPLS 3. Hasilnya, Price Discount berpengaruh positif pada Impulse Buying, sedangkan Store Atmosphere dan Positive Emotion tidak berpengaruh langsung. Namun, Price Discount dan Store Atmosphere berpengaruh positif pada Positive Emotion, tetapi Positive Emotion tidak memediasi pengaruh Price Discount maupun Store Atmosphere terhadap Impulse Buying.