Pengaruh Getok Tular, Kesadaran Merek , Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli

(Studi Empiris pada Konsumen Produk Natasha Di Magelang)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi perkembangan industri kecantikan memiliki pertumbuhan yang sangat pesat dengan persaingan yang sangat tinggi sehingga bagi orang perawatan kulit menjadi kebutuhan yang sangat penting, gaya hidup seperti ini menjadi tuntutan untuk lebih mengutamakan penampilan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh getok tular, kesadaran merek, dan citra merek terhadap niat beli. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Dalam penentuan sampel penelitian ini terdapat kriteria yaitu minimal 1 kali pembelian produk natasha. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Getok Tular berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, Kesadaran Merek berpengaruh negatif terhadap niat beli, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhdap niat beli.