Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sepatu Olahraga Futsal Adidas di Kabupaten Landak

Abstract

Industri sepatu olahraga futsal di Indonesia terus berkembang pesat, dengan banyaknya merek-merek ternama yang bersaing menawarkan produk berkualitas. Adidas sebagai salah satu merek ternama terus berupaya meningkatkan kualitas produk dan menetapkan harga yang kompetitif untuk menarik minat konsumen melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian ulang sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak, 2) Menganalisis pengaruh harga produk terhadap keputusan pembelian ulang sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak, 3) Menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga produk secara simultan terhadap keputusan pembelian ulang sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100-150 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam bidang manajemen pemasaran, khususnya terkait dengan pengaruh kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian ulang sepatu olahraga futsal Adidas di Kabupaten Landak. Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan Adidas dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan dan mempertahankan loyalitas konsumen.