Pengaruh Pemasaran Direct Marketing dan Brand Image Terhadap Minat MASUK Calon Mahasiswa/i di Institut Shanti Bhuana

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pemasaran langsung dan citra merek terhadap minat masuk calon mahasiswa/i baru di Institut Shanti Bhuana. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan konfirmatori. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online dan langsung dengan jumlah responden sebanyak 180 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis penelitian, menunjukkan bahwa variabel pemasaran langsung dengan tingkat signifikansinya > 0,05 berpengaruh positif dan signifikan dan citra merek dengan tingkat signifikansinya <0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masuk mahasiswa di Institut Shanti Bhuana.